В конце сентября Google обновил алгоритм Panda. Панда 4.1, как и предыдущие версии этого алгоритма, в первую очередь нацелена на оценку контента. В связи с этим маркетологам важно понимать, как новая Panda повлияет на контент-стратегию продвигаемых проектов. На этот вопрос можно ответить коротко: если у вас есть голова на плечах, никак не повлияет. В противном случае обновленный алгоритм доделает то, что по какой-то случайности не сделали его предшественники: перевернет ваши подходы к работе с ног на голову. Хотите подробностей? Читайте дальше.

Следующие тезисы характеризуют семейство алгоритмов Панда:

В конце сентября инженер Google Пьер Фар сообщил о запуске алгоритма Панда 4.1. По словам господина Фара, обновленная Panda точнее определяет некачественный контент. Благодаря этому в выдачу попадет больше небольших и средних сайтов с классным контентом.

Google считает позитивным перенаправление трафика на небольшие и средние сайты. Видимо, крупнейшая поисковая система мира именно так видит смягчение алгоритма, позволяющее сайтам малого и среднего бизнеса ранжироваться выше. При этом сам по себе размер сайта не является преимуществом. Google отдает предпочтение ресурсам с качественным контентом.

По данным Google, обновление алгоритма должно было затронуть от 3 до 5 % сайтов по всему миру. Однако участники популярного русскоязычного форума о поисковых системах утверждают, что в подобных случаях задекларированные цифры необходимо увеличивать на порядок. По мнению веб-мастеров, обновление алгоритма затрагивает до половины ресурсов.

По данным компании G-Squared Interactive, обновленный алгоритм негативно повлиял на ресурсы, попадающие под следующие характеристики:

По данным SEO-агентства BrightEdge, Панда 4.1 особенно сильно повлияла на некоторые категории ресурсов:

По информации SearchMetrics, в результате обновления алгоритма Панда выиграли новостные ресурсы, специализирующиеся на узкой тематике, а также тематические контент-проекты. Сайты медицинской тематики и игровые ресурсы потеряли трафик. Например, ресурс medterms.com потерял около 40 % посетителей. Негативное влияние Panda 4.1 на сайты медицинской тематики объясняется просто: владельцы англоязычных медицинских порталов часто предпочитают агрегировать чужой контент, а не создавать собственный.

По данным веб-мастеров рунета, Панда 4.1 оказала негативное влияние на ресурсы, обладающие следующими характеристиками:

Если вы самостоятельно создаете полезный для пользователя качественный контент, посвященный вашей сфере деятельности, придерживайтесь этой контент-стратегии. Обратите внимание, новая версия алгоритма Panda дает вам возможность конкурировать за трафик с сайтами крупного бизнеса, а также с большими информационными ресурсами. Вам не нужны огромные бюджеты, чтобы ранжироваться выше «Связного» или «Сбербанка». Чтобы обойти монстров рынка, достаточно создавать более качественный контент.

Следующие рекомендации помогут вам устранить стратегические и тактические ошибки, а также лучше адаптировать ресурс к новой версии алгоритма Панда:

Google развивает поисковые алгоритмы, чтобы повышать качество выдачи. Уже сегодня выигрывают ресурсы, сделавшие ставку на долгосрочную стратегию развития и естественные методы продвижения. Поверьте, новые версии алгоритма Panda будут еще лучше определять читерство и еще сильнее за него наказывать. А сайты, предлагающие аудитории собственный качественный контент, будут поощряться.

Использованы материалы Panda Update 4.1: Winners / Losers, Your Guide to Google's Panda 4.1 Algorithm, How Google’s Latest “Panda” Algorithm Should Change Your Content Strategy и другие.